桔香花园店非食洗化区陈列优化方案

一、陈列现状分析
桔香花园店非食洗化区目前存在以下问题：

1. 品类划分模糊，洗发水、沐浴露、洗衣液等混放现象突出；
2. 黄金视线层（1.2-1.5米）精品洗护占比不足30%；
3. 促销堆头与正常货架间距过窄（＜1.2米），影响顾客动线；
4. 部分商品外包装积灰，价签与实物对应率仅78%。

二、洗化用品专项陈列策略
（一）分区规划

1. 个人洗护区（靠入口右侧）：

• 按功能纵向分层：去屑/控油（上）、滋润/修护（中）、儿童专用（下）

• 同品牌系列产品横向连贯陈列，预留20%新品尝鲜位

1. 衣物清洁区（动线末端）：

• 主打：洗衣凝珠（端架堆头）+ 柔顺剂（异形挂条）

• 辅助：洗衣皂按规格三级阶梯式摆放

1. 家居清洁区（收银线内侧）：

• 匹配「快去污」场景：消毒液、洁厕灵组成阳台清洁动线

（二）美陈升级要点

1. 样板展示：将洗发水斜面喷射陈列于亚克力支架，突出泡沫质地
2. 关联陈列：沐浴露旁挂浴球，洗衣液旁配折叠盆，实现「1+1＞2」连带
3. 灯光聚焦：在香氛洗衣液区加装暖色调射灯，强化香气可视化

三、执行响应周期

• 每日8:30核查夜间补货陈列复原度
• 每周二调整背靠背双面货架端头商品搭配
• 每月首个周三开展全员「洗化盲测达人」跨区理货考核

附：洗化区自查三字诀
高毛利，占旺柜；全品类，分梯队。促后剩，撤堆位；勤盘平，过期退。